浙江省商务厅关于开展“品质浙货上天猫” (服饰)专项行动的通知

时间:2017-03-01
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各市商务局(委):

为进一步推动浙货深度利用电商平台拓市场、扩影响,扩大和健全浙货销售网络和渠道,增强浙江制造、浙江品牌在全国的影响力和市场占有率。现根据省政府与阿里巴巴战略合作总体要求,省商务厅将会同阿里巴巴集团实施“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动,具体方案如下。

一、总体思路和目标

充分发挥天猫平台销售优势和浙江日用消费品产业集聚优势,进一步深化省政府与阿里巴巴战略合作内容,按照“天猫优先提供快速入驻通道、全省商务部门推动优质品牌企业开店”的总体思路,以服饰为招商重点,组织实施“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动。通过举办全省招商大会、电商公共服务资源对接会等活动,在各市县设立“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动服务站,加强对浙货入驻天猫的招商、培训、品控等服务,推动更多的品质浙货亮相天猫,新增一批浙江品牌天猫网店,进一步提升浙货品牌影响力和市场占有率。

二、主要内容

(一)深化与阿里巴巴的战略合作。主要内容包括:

1.组织商家上天猫。省商务厅及各市商务主管部门,筛选和推荐我省优质品牌入驻天猫服饰,与天猫服饰共同举办招商会、培训会等线下活动,引导我省更多的生产企业、淘宝卖家开设天猫店

2.优化天猫招商服务和政策支持。天猫优先向我省企业提供天猫服饰入驻指标、商家培训、成长扶持机会等资源,及升级招商服务;

3.加强信息交流与数据共享。天猫定期省商务厅反馈全省各地服饰企业在天猫经营,包括对区域整体新商家数量GMV等进行反馈、评价动态调节入驻指标,为浙货发展电商提供决策依据和大数据分析报告。

(二)举办“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动全省会议和市县天猫服饰招商暨电商服务资源对接会。省商务厅会同阿里巴巴举办“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动全省会议和市县电商公共服务资源对接会,公布活动任务计划、明确相关政策,正式启动专项行动。根据各地产业发展实际,结合招商活动,统筹全省电商公共服务资源对接会工作安排,具体时间和任务安排见任务计划表(附件1)。

(三)设立市县“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动服务站。在全省现有的电商公共服务中心基础上,选择一批在电商、服饰产业基础好、公共服务能力强的市、县(市、区)率先设立“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动服务站,服务站通过实地考察、调研认证方式获取当地优质服饰企业一手信息,定期推荐其中的优秀企业入驻天猫服饰,推动当地企业打造“网红”品牌,并提供招商优惠政策、经营管理培训、人才培育、电商综合服务等全流程服务和日常服务。

(四)明确天猫服饰招商政策。在满足基本的入驻标准基础上,优先引入以下类型商家入驻:

1、线下知名品牌及区域线下品牌。

2、国内外设计师品牌、买手集合店。

3、区域市场有较强组货能力、原创设计能力的品牌。

4、区域市场有较强生产供应链的外贸加工企业。

5、区域具有较强品牌整合能力的卖场型企业。

(五)加强品质控制和经营秩序。通过考察认证、筛选推荐、培训指导等服务机制,培育和挖掘一批产品质量好、品牌可塑性强、适应互联网发展的浙货品牌,通过品牌化运营、技术化管控、诚信化监督促进浙货品牌网络秩序的规范和品质的提升。

三、政策措施和组织实施

(一)给予相应政策支持。今年开始,“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动列入各地“电商换市”工作的重要内容,省商务厅将定期通报各市工作进展情况,工作成效将纳入各地电商工作考核内容。2017年起按因素法切块到各地的电商财政资金和用于奖励各地电商公共服务中心的资金可用于“品质浙货上天猫”(服饰)招商会和电商公共服务资源对接会的经费;有条件的市、县(市、区)应安排一定经费用于天猫招商活动和电商公共服务资源对接活动。

(二)给予电商培训支持。整合全省电商培训和淘宝大学等培训资源,结合全省电子商务技能培训工作,优先对新入驻天猫的企业提供技能培训。同时根据店铺经营实际需要,省里将统一举办电子商务职业经理人(店长)专题培训班,为入驻天猫的企业培养职业经理人。

(三)天猫优先安排品质浙货入驻。天猫加大对浙江商品和企业(先以服饰为重点,后期视情逐步扩大到全行业)的招商支持力度,主要通过各级商务部门或授权的“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动服务站落实以下优先权:

1、优先获取天猫服饰官方资讯

2、优先审核、快速入驻符合入驻条件的商家,可以在7个工作日内给到审核结果,30天内店铺上线

3、新商家服务运营团队全程服务,包括但不局限于建立新商家行业群、提供新手课程体系、开展能力模拟定向提升、提供店铺经营诊断、建立新商家风格馆、举办新商家专属活动等。

4、部分优质商家,优先根据天猫入围规则,升级至腰部或KA商家,获得天猫更大支持。

5、优先参加多种形式的招商交流、线下培训等活动,并定向邀约。

(四)抓好专项行动的组织实施。各市县商务主管部门要高度重视这项工作,列入当地电商工作的重要内容,切实抓好落实。一是做好企业需求的调查摸底和目标企业的组织发动,以产业集群和电商园区为重点,推动当地有条件的生产企业或淘宝商家开设天猫服饰店。各市商务局可每季度推荐一次有意向并符合天猫入驻资格的企业,填报推荐入驻企业汇总表(附件2)至省电商中心。二是做好“品质浙货上天猫”(服饰)招商会和电子商务公共服务资源对接会。省电商中心根据省商务厅下达的各市电商公共服务对接会考核指标,结合各市自主申报的方案,在全省统一组织电子商务公共服务资源对接会和天猫招商会。各地商务主管部门要按计划抓好落实,并做好对电子商务公共服务中心的日常指导工作。三是加强日常交流和沟通,省商务厅根据阿里巴巴反馈的各地天猫店设立及经营情况,定期向各地通报工作进度。各地要加强对相关天猫店铺的跟踪服务,并及时反馈工作推进过程中遇到的问题。

联系人及联系方式:

省商务厅电商处  邵嘉宾  袁艳

0571-87050825   0571-87051971

省电商促进中心  彭玉波

0571-86081132   0571-86080052(传真)


附件:1. 2017年“品质浙货上天猫”(服饰)招商会暨电商公共服务资源对接会任务计划表;

2.各市“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动推荐入驻企业汇总表。

附件2.docx

附件1.docx