【创E代】多准数据:傻瓜式操作分析玩转电商大数据

时间:2018-03-01
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【关于多准数据】

  已获得由华睿投资领投、阿米巴资本跟投的数千万元A轮融资。

  国内领先的大数据服务商,旨在研发非常“傻瓜式”操作的分析工具。

  致力于为品牌企业提供数据挖掘与分析的SaaS产品和电商数字营销整体解决方案。

  2016年已经为超过1000家品牌企业和零售企业提供数据挖掘和分析产品及数字营销服务,截至2016年9月已经帮助客户投放广告额达2.5亿元,ROI平均提升20%以上。

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【关于宋健】

  多准数据创始人及CEO、爱丁猫联合创始人。

  前阿里巴巴员工,产品专家,曾担任阿里巴巴视频垂直搜索业务负责人、阿里妈妈广告事业部产品专家。

  90后,金牛座,曾任阿里巴巴视频搜索业务负责人,阿里妈妈广告事业部产品专家。

  腾讯电商第一个90后高级电商产品经理。

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    Q:多准数据是什么?

  A:多准数据成立于2014年6月,是一家标准的由技术宅组成的创业公司。我们是一家大数据挖掘和分析解决方案的提供商,主要面向的客户是电商和零售企业。

  公司旗下有章鱼IO、电商广告精准营销的成品解决方案、以及自有的企业级DMP,我们通过这三款产品来共同为客户提供数据驱动营销的整体解决方案。

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    Q:章鱼IO是什么?

  A:章鱼IO是一款新一代saas模式的电商数据分析产品,我们会为我们的客户提供数据资产管理、数据可视化分析以及商业决策这三大模块的服务,来帮助客户实现数据驱动运营。数据驱动营销相当于是企业升级。以往,企业运营者做决策或做业务都是凭直觉和经验,那么今天在流量没有那么多的红利的情况下,我们更提倡企业需要借助自身和平台的数据去为决策做指引,日常业务的效率问题也可以通过这款工具来解决。

  Q:您的创业背景如何?是第一次创业吗?

  A:2014年6月就确定要创业了。阿里离职后,我做过一个奢侈品交易电商平台,多准数据是第二次创业。因为第一段创业缺乏经验,所以那一年的时间都是在“交学费”。

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    Q:缘何从移动电商平台转而做大数据?

  A:我在阿里的三年一直在做视频搜索,所有的经验和擅长的事情一直都是在做算法应用,包括个性化推荐这一块,以及数据挖掘和数据分析。后来我到了腾讯,尝试过做移动支付和移动电商。所以在选择创业项目的时候更偏向于移动电商,这也是我们所说的阿里离职的人身上很重的电商基因。但是我发现这并不是我最擅长的,也不是我最喜欢的。我问了自己一个问题:“我真正擅长和真正喜欢的到底是什么?”脑子里蹦出来的还是比较擅长做数据挖掘数据分析,再加上大数据一直以来也是我认可和坚持的趋势和方向。

  Q:如何玩转电商大数据的蓝海?

  A:在大数据的实践上面,有很多公司都在探索,包括BAT,以及很多的创业公司。在我们公司成立的这两年里,我们也在探索。最初我们有尝试过做企业级的DMP,我们做数据清洗,将原始数据采集之后做二次加工,然后对应BAT这类级别的企业,向他们出售这个数据。

  2015年开始我们探索利用这些数据去帮助企业客户做精准营销。我们和阿里巴巴进行深度合作,通过他提供给我们整个平台全网的消费者行为数据,然后通过这块数据去做精准定向,然后做消费者用户化向,最终确定出他们的目标客群,再通过这个目标客群去对客户做营销触达这一块。这一块对于我们在数据变现或者说数据实践上带来了第一笔商业性的回报。

  今年9月23号,我们对外正式发布了章鱼IO这个saas产品,其实这是我们在大数据方面的另一个探索。我们一直在思考我们的客户在现在的发展过程中真正面临的问题和困难是什么。首先对于品牌客户,不管是国际品牌还是传统品牌,现在都面临着这样的问题:一方面是线上和线下产品的数据不打通,造成做商业决策时的数据效率和洞察能力出现断层;另一方面,随着现在的线上平台和线下门店等分销平台越来越多,品牌的内部会员和用户管理特别的复杂。基于这两点,我们意识到在大数据的实践上面,除了去做广告投放,其实可以帮助企业解决效率问题,甚至说是可以在决策指引上发挥更大的价值和作用。所以这个产品也是我们接下去要重点发力去做的事情。

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    Q:章鱼IO对比同类型产品优势何在?

  A:第一点是我们有两年客户接触的实战经验,我们很清楚客户的痛点在哪,他的需求和问题在哪;第二个优势在于我们的团队,因为对于一个初创公司而言,其实这两年的路并不坎坷,因为无论是在融资的道路上,还是在业务模式方向的探索上,我们有好几次可以关门大吉的,但是这帮小伙伴一直不离不弃,这是大家对于这件事的坚持,同时也是这些小伙伴对于大数据的理解,以及对产品本身的理解,我认为这也是很重要的优势。

  Q:如何备战“双十一”?

  A:对于即将到来的双十一,对我们公司来讲也是一个非常重要的节日。我们有一块业务是为客户做精准营销的,我们的品牌客户在今年双十一期间会通过多准数据,做超过一个亿的广告投放,而去年同期只有2500万,那么对比今年来讲翻了接近5倍,这是团队和客户共同努力的成果。